En linkbuildingplatform samler bestilling af artikler med links til din hjemmeside. Arbejdet er dog mere end at indsætte en webadresse i et felt. Artiklen skal passe til udgiverens indhold, og linket skal føre læseren til en side, der svarer på det, teksten lover. Platformen kan formidle kontakten og håndtere udgivelsen, men det er udgiverens vilkår, der afgør, om du kan godkende teksten og få rettet fejl.

Hvordan fungerer en linkbuildingplatform i praksis?

På en linkbuildingplatform vælger du en udgiver og sender oplysninger om den side, artiklen skal henvise til. Nogle tjenester skriver teksten, mens andre forventer et færdigt manuskript. Det ændrer din forberedelse. Ved nogle bestillinger angiver du blot en webadresse og beskriver opgaven; ved andre leverer du selv tekst og billeder.

Undersøg, hvad du kan godkende før udgivelsen. Med et artikeludkast fanger du faglige fejl, inden læserne møder dem. Efter udgivelsen kræver rettelser ofte en særskilt henvendelse og ekstra ventetid. Sælger du reservedele, kan en forkert modelbetegnelse få læseren til at vælge en del, der ikke passer.

Vælg målsiden efter det spørgsmål, læseren har

Et link skaber en forventning om indholdet på den anden side. En artikel om udskiftning af et dørgreb bør derfor henvise til en side, der hjælper med netop den opgave. Sender linket læseren til en bred forside, må vedkommende selv lede efter den vejledning eller reservedel, artiklen omtaler.

Åbn målsiden på mobilen, før du sender bestillingen, og kontrollér, at overskriften passer til emnet. Indholdet kan have ændret sig, siden du sidst besøgte siden. En udgået vare eller en tom kategori efterlader læseren uden det forventede svar. Har du både en vejledning og en produktside, afhænger valget af, om læseren har brug for en forklaring eller hjælp til at vælge en reservedel.

Læs udgiverens artikler, før du vælger plads

En kategori med navnet bolig siger ikke meget om indholdet i de enkelte artikler. Nogle udgivere har sammenhængende stof om indretning og vedligeholdelse. Andre samler korte tekster om vidt forskellige emner under samme overskrift. Læs et par nyere artikler, og se efter konkrete forklaringer på de spørgsmål, teksterne stiller.

Placeringen på hjemmesiden afgør også, hvordan læserne finder artiklen. Den kan ligge på en relevant emneside eller stå uden en synlig indgang fra resten af udgiverens indhold. Spørg derfor, hvor udgiveren placerer artiklen i navigationen. En udgivelsesadresse fortæller kun, hvor teksten ligger, ikke om besøgende kan finde den gennem hjemmesidens menuer.

Giv skribenten oplysninger, der kan bruges i teksten

Et søgeord fortæller sjældent nok om din ydelse. Skal en skribent forklare specialfremstillede hylder, kræver det viden om forskellen på standardmål og mål efter bestilling. Uden den viden kan teksten love en tilpasning eller levering, du ikke tilbyder. Et kort oplæg kan beskrive mulighederne og de begrænsninger, skribenten skal tage højde for. Linkbuilding bør du planlægge med udgangspunkt i både læserens spørgsmål og de oplysninger, skribenten skal bruge.

Giv skribenten et oplæg med oplysninger, der kan bruges i forklaringer og eksempler:

• Det spørgsmål, artiklen skal besvare for læseren.
• Den præcise målside og indholdet på siden.
• Faglige forhold, som teksten ikke må beskrive forkert.
• Oplysninger om, hvem der godkender udkastet.

Ankerteksten er de klikbare ord i artiklen. Den skal beskrive indholdet på den side, linket fører til. Henviser linket til en målevejledning, skal ordene ikke love læseren et tilbud.

Er købte links tilladt efter søgemaskinernes regler?

Køb af en artikelplacering giver ikke i sig selv ret til at påvirke søgerangeringer gennem linket. Søgemaskiner kan betragte links som linkspam, hvis de primært bliver oprettet for at manipulere placeringer. Det gælder også betalte artikler, hvor links videregiver rankingværdi, og artikler med søgeordsoptimerede ankertekster som del af et sådant mønster.

Betalte reklameplaceringer kan derimod overholde spamreglerne, når udgiveren giver linkene den rette tekniske markering. Spørg platformen, hvordan den markerer betalte links, før du bestiller. Mangler markeringen ved omfattende sponsoreret indhold, kan det føre til algoritmiske eller manuelle indgreb i søgeresultaterne. En udgivelsesrapport viser, hvilke artikler udgiveren har offentliggjort, men dokumenterer ikke, hvordan linkene er markeret i koden. Hjemmesiden om valg af linkbuildingplatform omhandler både udgivernes vilkår og håndteringen af betalte links.

Hvordan skal betalte artikler og links markeres?

Der er forskel på den markering, læseren ser, og den tekniske markering i linkets kode. Forbrugerombudsmanden kræver, at den kommercielle hensigt fremgår tydeligt, når den ikke allerede er klar af sammenhængen. Læseren skal også kunne se, hvem der reklameres for. Reklamemarkeringen skal være synlig i relevante uddrag, for eksempel når udgiveren viser artiklen på sin forside.

Den tekniske markering erstatter ikke reklameteksten. Til betalte placeringer anbefaler søgemaskinerne linkattributten rel=”sponsored”, og rel=”nofollow” accepteres også. Bed om, at aftalen omfatter både den synlige reklamemarkering og linkattributten. Ordet reklame over artiklen ændrer ikke den kode, udgiveren har sat på linket til din hjemmeside.

Se på vilkårene bag den enkelte udgivelse

Prisen på en placering kan dække forskellige leverancer. Hos én tjeneste følger tekstproduktion med, mens en anden afregner skrivearbejdet særskilt. Udgiveren kan også have forskellige vilkår for rettelser i et udkast og ændringer efter udgivelsen. Sammenlign, hvad prisen dækker, og om du skal betale ekstra for at få rettet teksten, når den ligger på hjemmesiden.

Aftalen bør beskrive artiklens levetid og dine muligheder, hvis udgiveren ændrer eller lukker hjemmesiden. Et løfte om en bestemt periode efterlader et ubesvaret spørgsmål, hvis vilkårene ikke forklarer, hvad der sker, når artiklen forsvinder. Bed om en skriftlig beskrivelse før bestillingen. Løsningen kan for eksempel være genudgivelse eller tilbagebetaling efter de aftalte betingelser.

Brug udgivelsesrapporten til konkret opfølgning

Efter udgivelsen kan du sammenholde den offentliggjorte tekst med det godkendte udkast. Linket kan være indsat forkert, selv om webadressen var korrekt i bestillingen. Kontrollér derfor, hvor linket lander, og gem udgivelsesadressen sammen med aftalen og datoen. Så kan du finde placeringen igen, hvis du senere får brug for en rettelse.

Besøg fra artiklen og udviklingen i din organiske søgetrafik fortæller noget forskelligt. Flere besøg efter en udgivelse beviser ikke, at linket har ændret dine placeringer, og en offentliggjort artikel garanterer hverken trafik eller salg. Flytter du senere målsiden, skal en korrekt viderestilling fra den gamle adresse fortsat føre læseren til det relevante indhold.