En linkbuildingplatform giver dig adgang til udgivere, men din indflydelse på udgivelsen varierer fra løsning til løsning. Nogle steder vælger du hver enkelt placering. Andre steder køber du tekst og udgivelse som en samlet pakke. Forskellen mærkes, når en artikel kræver rettelser, eller den udgiver, du gerne vil bruge, ikke findes i udvalget. Aftalen afgør, hvem der kontakter udgiveren, og hvem der retter teksten.

Linkbuildingplatform med selvbetjening eller hjælp til udgivelsen

Med selvbetjening vælger du normalt blandt de tilgængelige udgivelsesmuligheder. Du kan sammenligne hjemmesidernes indhold og undersøge, hvor din artikel passer ind, men du står også selv for vurderingen. En løsning med mere hjælp kan overtage kontakten til udgiveren og arbejdet med teksten. Til gengæld får du muligvis mindre indflydelse på, hvor artiklen bliver bragt. Linkbuilding kan du altså organisere med forskellig grad af egen involvering.

Bed om at se, hvad du skal godkende før en bestilling. Der er forskel på at godkende en færdig artikel og på at indsende adressen på din målside. Hvis din virksomhed sælger teknisk udstyr, kan en forkert produktforklaring kræve flere runder med skribenten, før teksten er klar til udgivelse.

Et åbent udvalg eller et afgrænset netværk

Et stort katalog ser umiddelbart fleksibelt ud, men antallet fortæller ikke, hvor mange udgivere der passer til dit emne. En webshop med reservedele til kaffemaskiner har andre behov end en virksomhed, der sælger lønsystemer. Et afgrænset netværk kan give adgang til relevante fagmedier, mens et åbent udvalg kan kræve, at du sorterer mange uvedkommende hjemmesider fra.

Undersøg et udsnit af de faktiske udgivere, før du sammenligner platformenes samlede udvalg. Artiklernes indhold viser, om hjemmesiden besvarer konkrete spørgsmål og holder sig til et sammenhængende emneområde. En kategori med en passende overskrift siger mindre om relevansen end de tekster, udgiveren allerede har bragt.

Sammenlign prisen på det arbejde, du faktisk får

Nogle aftaler omfatter tekstproduktion, mens andre først og fremmest giver adgang til en udgivelsesplads. To tilbud kan derfor dække forskellige opgaver, selv om begge leverandører kalder ydelsen linkbuilding. Prisen afhænger blandt andet af udgiverens krav og af, hvor meget redaktionelt arbejde leverandøren overtager. Nogle aftaler inkluderer rettelser, andre tager særskilt betaling for dem.

Bed de platforme, du overvejer, om et tilbud på samme konkrete opgave, med oplysninger om emnet, målsiden og eventuel tekst, du selv leverer. Så får du et fælles grundlag for prissammenligningen. En udgivelsesplads uden tekst dækker for eksempel ikke det skrivearbejde, der ligger i en færdig artikel.

Redaktionel frihed eller færdige standardskabeloner

En skabelon kan forenkle bestillingen, men den kan også begrænse tekstens indhold. Hvis platformen kun beder om et søgeord og en adresse, mangler skribenten måske oplysninger om produktets anvendelse. Så risikerer du en generel tekst, hvor linket fylder mere end forklaringen. Mere redaktionel frihed kræver til gengæld, at du eller leverandøren afsætter tid til at bearbejde indholdet. Hjemmesiden om valg af linkbuildingplatform har også briefing og kvalitetskontrol som temaer.

Vælg en løsning, hvor du kan sende faglige oplysninger og rette faktuelle fejl før udgivelsen. I en artikel om kaffemaskiner kan oplysningerne give skribenten grundlag for at forklare, hvilke reservedele der passer til bestemte maskintyper. Uden dem ender teksten måske med en løs omtale af vedligeholdelse.

Linkmærkning vejer tungere end løfter om placeringer

Betalte links, der skal påvirke søgerangeringer, regnes som linkspam efter søgemaskinens regler. Det gælder også betalte artikler, hvor links videregiver rangeringsværdi. En platform ændrer ikke på det ved at kalde leverancen en redaktionel artikel eller love, at teksten ser naturlig ud.

Spørg konkret, om udgiveren markerer betalte links med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Betalte reklame- og sponsoreringslinks med disse markeringer overtræder ikke reglerne om linkspam. Platformens svar fortæller dermed noget om vilkårene bag dens løfter om synlighed. Den tekniske markering af linket er dog et andet spørgsmål end annoncetekstens synlige reklamemarkering.

Adgang til dine udgivelser efter aftalens ophør

En platform kan være nem at bruge under samarbejdet og svær at forlade. Hvis oversigten over udgivelser kun findes bag et login, mister du måske adgangen ved opsigelse. Et løfte om, at artiklerne bliver liggende, forklarer heller ikke, hvordan du senere får rettet et link til en side, der har skiftet adresse.

Bed om mulighed for at hente en oversigt over udgivelsesadresser og tilhørende målsider. Aftalen bør også angive, hvem du kan kontakte om ændringer efter ophør. Hvis en udgiver fjerner artiklen, afhænger dine muligheder af vilkårene for en eventuel erstatning, ikke af den oprindelige bestillingsdato.

Hvad kan der ske med købte links?

Links, der primært bliver oprettet for at manipulere søgerangeringer, kan føre til lavere placeringer eller til, at sider bliver udelukket fra søgeresultaterne. Platformenes praksis for betalte placeringer har derfor betydning ud over selve udgivelsen. Det samme gælder deres adgang til at ændre links i artikler, som allerede ligger hos udgiverne.

Automatiserede tjenester, der opretter links med dette formål, er også omfattet af reglerne om linkspam, selv om bestillingen kun kræver få oplysninger fra dig. Spørg før bestilling, om leverandøren kan få et problematisk link fjernet eller ændret til rel=”nofollow”, og få svaret skrevet ind i aftalen. En senere ændring kræver, at leverandøren kontakter den konkrete udgiver.

Hvornår skal du bruge et værktøj til at afvise links?

Et værktøj til at afvise links er ikke beregnet til almindelig oprydning efter enhver tvivlsom placering. Det er beregnet til situationer med mange kunstige eller spamprægede links, som har udløst eller sandsynligvis vil udløse en manuel handling mod hjemmesiden.

Du bør først forsøge at få de problematiske links fjernet hos udgiverne. Afvisning er en avanceret funktion, der kræver forsigtighed, og den erstatter ikke kontakten om de konkrete placeringer. Leverandørens procedure for fjernelse har derfor betydning allerede ved valget af platform. En skriftlig beskrivelse kan afklare, hvordan leverandøren behandler din anmodning, og om du får dokumentation for henvendelsen til udgiveren.